什么是多巴胺？

也许你不一定点开过前段时间刷屏的，标记着“多巴胺穿搭”关键词的短视频。

但今天你去星巴克，去瑞幸，甚至去很多面包店、餐厅，都能在点单时看到“多巴胺”这个关键词。

“多巴胺生咖”、“多巴胺茶饮”、“多巴胺菜单”...万物皆可多巴胺，到处都是多巴胺。

“多巴胺”已经成为了一个火遍全网的关键词。

而伴随这个词的，通常是一系列高饱和度、明亮鲜艳的“多巴胺色”。

微信指数超过1亿。小红书相关笔记超过400万篇。抖音上有的相关话题更是播放超过了100亿次。

太疯狂了。怎么回事？

最开始，让“多巴胺色”被很多人关注的关键词，叫“多巴胺穿搭”。

而这个词在它第一次出现在时尚心理学家道恩·卡伦写的《穿出最好的人生》 里时，就有很明确的情绪功能：

通过在服装中使用积极的亮色，来调动出和人的大脑释放出多巴胺时一样的感觉：愉悦、积极和治愈。

而这，刚好精准符合了很多正默默忍受压力、焦虑和内耗的人们的情绪需求，为他们带来了正迫切需要的情绪价值。

发展到今天，“多巴胺色”在营销里的应用已经远不止服装，你去买茶饮、咖啡、沙拉...可能都会看到“多巴胺色”，配色各不相同，但配色指向的感受都是同一个：愉悦，积极和治愈。